果然财经|全国餐饮商家免费入驻高德会引发新一轮大战吗?

齐鲁晚报·齐鲁壹点张志恒

9月23日，高德地图官方公众号发布信息，正式邀请全国餐饮商家免费入驻高德，并免除1年的入驻费。

记者随后采了几位餐饮老板得知，这几天已经接到了高德打来的电话邀请，也听同行朋友聊了几句。“记得三四年前入驻过一次，也在上面做了团购套餐，但当时没有掀起太大的水花，目前还是观望一下吧。”负责某连锁品牌的运营经理全女士向记者表示，她目前持观望态度。而经营着两家甜品店的许先生则表示，应该会入驻：“这样对店铺的曝光量有好处。”

数据显示，2025年国内餐饮市场已进入存量竞争红海，全国餐饮相关企业存量已接近1700万家，门店总数接近800万家，上半年新开门店302万家的同时，闭店数量也高达296万家，净增仅6万家。而高德的突袭恰如一颗投入沸水的石子——其“扫街榜”已覆盖全国300余个城市的87万家餐厅，此次免佣政策推出又掀起了波澜。

0元入驻之后

都能做些什么？

带着疑问，记者向高德地图打去了客服电话，据客服人员介绍，商家若想参与“烟火好店活动”，需先完成店铺在高德APP的入驻流程，而店铺成功入驻后，将能在高德地图上正式显示，方便消费者通过地图快速找到门店位置。值得注意的是，该活动明确推出“免一年年费”的优惠政策，但关于常规状态下的年费标准，客服表示因活动为新推出，具体金额需商家入驻后与专属客户经理进一步沟通确认。

在商家最为关心的活动权益方面，客服介绍，“烟火好店活动”提供了四大核心支持。首先，商家可免费领取最高价值4800元的店铺权益，且该权益专为商家设计，主要围绕提升店铺曝光度展开，助力门店获得更多线上流量；其次，活动会为入驻商家持续发放吃喝玩乐专享补贴红包，可用于吸引消费者到店消费，增强门店竞争力；再者，高德地图将官方邀请顶级美食达人，为商家店铺进行深度探店，并通过线上渠道进行推广；最后，针对有收银设备升级需求的商家，若目前使用小白盒或扫码枪收款，可零元申请原价1800元的收银设备套餐，实现收银系统的免费升级，提升门店运营效率。

高德加码后

会引发新一轮“大战”吗？

2025年的餐饮市场竞争激烈，餐饮商家受年费、佣金的挤压，利润有限，而高德免去首年的年费并给予流量补贴和设备支持，无疑是为餐饮商家提供了一条免费的流量端“试错之路”，或引发一波入驻的潮流。高德1.7亿日活用户中半数有出行找餐饮需求，“导航-找店-消费”闭环分流了即时消费需求，美团作为目前本地生活类平台中举足轻重的存在，在回击了“外卖大战”“明厨亮灶”等事情之后，势必在这个事情上有所反击。

高德的这项商家免年费邀请入驻活动正值国庆假期的到来，从哪个端口打开的用户多，谁就是赢家。短期内可能会出现补贴大战，美团或对商家端也推出例如减年费、降佣金的措施，饿了么也有可能联合高德地图联动，搞双平台的优惠活动。

而从长期来看，平台平台或从佣金转向增值服务收费，高德评价体系或倒逼行业规范，市场或从“双雄争霸”走向“多元制衡”。

不过，大战走向取决于两大变量。一是高德能否突破“流量≠交易”瓶颈，其交易场景尚在搭建，需快速补齐支付、售后等短板，否则难实现流量转化。二是补贴退潮后商家能否“增收”，若高德无法构建可持续赋能体系，仅靠短期补贴，商家或“入驻即流失”，难以支撑长期竞争。

高德宣布全国餐饮商家免首年年费并配套流量补贴的举措，并非孤立的市场行为，而是在餐饮行业存量竞争白热化与本地生活格局僵持的双重背景下，阿里系对现有市场秩序的精准冲击。这一动作不仅会直接激化平台间的资源争夺，更可能触发行业在流量规则、商家服务、盈利模式上的深层变革，新一轮本地生活大战已箭在弦上。