总经理离职背后: 成立两年仍未过生死线, 奕派需加速奔跑!

被东风寄予厚望的奕派品牌，本想在主流新能源市场大展宏图，但品牌发布两年多以来仍旧未顺利打开市场。而东风奕派营销事业部总经理余飞离职的消息，使得外界注意到该品牌所面临的艰难处境。

7月22日，东风奕派营销事业部总经理余飞突然对外宣布，其因个人规划发展，将正式辞去在东风奕派的相关职务。至于余飞从东风奕派离职后的去向，以及东风奕派营销事业部总经理一职将由何人担任，暂时还不清楚。

余飞曾历任江铃汽车销售大区经理、江铃皮卡品牌经理、长城欧拉品牌总经理、岚图汽车销售公司总经理等职位。2023年8月，余飞加盟东风奕派，后任营销事业部总经理。可以说，是见证了奕派品牌诞生和近两年发展的一位高管。

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成立2年奕派仍未过“生死线”

回看奕派品牌的诞生和成长之路，在2023年4月，东风发布以奕派品牌，定位为“主流科技电动品牌”，主攻15万-25万元主流市场。从定位来看，奕派品牌之于东风，如深蓝之于长安、银河之于吉利，是肩负着品牌冲量重任的品牌。

品牌成立不到一年（2024年3月），东风奕派首款产品中大型轿车eπ007（指导价13.16万-18.96万）就迎来上市；三个月后，东风奕派第二款车型中大型SUV eπ008（指导价21.66万元）正式上市。

这两款产品定价在22万元以内，将时下热门的“冰箱、彩电、大沙发”等设备配齐，同时还提供纯电和增程两种动力，在同级竞品车型中性价比突出。凭借着这种“便宜大碗”的产品策略，eπ007和eπ008在上市初期销量表现还算不错，比如：eπ007纯电版开启预定仅15小时便订单破万、eπ008五座版预售订单就超2万。

在这两款产品的合力下，东风奕派在2024年10月月销量达到7010辆的巅峰。不过，东风奕派未能抵住各个车企年底使出价格新产品和降价的攻击，即便也做出了价格让步，但销量却出现下滑。今年6月份，东风奕派销量为4411辆；今年1-6月累计销量约2.5万辆。而同期，吉利银河、长安深蓝等新能源品牌，单月销量早就过万，吉利银河甚至月销量一度接近10万辆。而月销量1万辆，一度被视为是新能源品牌的“生死线”，奕派月销量还从未破万。

从品牌层面来看，东风奕派虽然有东风背书，但作为市场新人，品牌知名度不高。尽管东风奕派进行过许多营销活动，比如：打造“余飞的朋友们”栏目，邀请陆毅、韩庚等明星提高品牌声量；赞助爱奇艺尖叫之夜和B站跨年晚会等。这些营销活动短暂确实给东风奕派带来过曝光量，但是品牌出圈确实还有距离。在同样的价格和产品下，消费者还是更愿意选择知名度更高的产品。

雪上加霜的是，在今年2月份，东风奕派因“卡钳罩”事件（宣传高性能卡钳实为塑料装饰罩，且购车合同遭后台篡改）被指虚假宣传，引得众多车主投诉，而引发一定范围的讨论。这些负面事件都对东风奕派销量造成一定影响。

当前激烈的市场竞争，也使得其销量进一步承压。比如：在奕派007所在的中大型新能源轿车市场，比亚迪汉在今年推出智驾版车型，价格进一步下探，起售价与奕派007顶配车型售价重叠；除了E8外，吉利银河今年又投放了星耀8；奇瑞风云近期还投放了A9L。这两款新品搭载了8295芯片、激光雷达等配置，这使得奕派007的产品竞争力受到冲击。

02“三军”整合，目标2030年年销百万

面对市场的激烈竞争，东风奕派也采取多种方式改革求变。比如：在今年年初，东风奕派宣布与华为展开深度战略合作，双方将基于各自领域的优势，在智能汽车产品开发、营销及生态服务等方面进一步深化合作，联手打造一系列中高端智能化汽车产品。华为的赋能，会补齐东风奕派在智能化方面的短板，提高产品在同级别车型中的竞争力。至于双方合作的产品何时会落地，暂时还不清楚。

与此同时，东风也开始对了旗下自主品牌的进一步整合。今年6月，东风汽车宣布成立奕派科技，宣布对大乘用车体系进行进一步整合。根据当时公告，奕派科技要通过聚焦整合商企、研发、生产、供应链、销售及服务等全价值链的优质资源，全速推动东风汽车自主乘用车事业的发展。

奕派科技也成为东风汽车在新能源时代下继岚图、猛士之后成立的第3家独立汽车公司。至此，东风汽车自主新能源乘用车板块形成了由奕派科技-岚图-猛士构成的覆盖10万-80万级别的产品价格矩阵，可覆盖不同消费层次的市场需求。其中，面向最主流市场的奕派科技承担着走量重任，是东风汽车覆盖主流新能源市场的关键棋子。

目前奕派科技的整合动作才迈出第一步。这三大品牌，尤其是奕派品牌是否会有进一步调整，暂时还没有最新消息。作为东风汽车自主乘用车主力军，奕派科技的目标是2030年实现百万辆。至于要如何实现2030年年销百万辆，以及更多品牌战略、中长期产品规划、渠道优化措施等信息，就等8月1日奕派科技在战略发布会上公布了。

随着东风、长安在央企整合中进入赛跑模式中，可以不夸张的说，奕派科技在主力市场的成功决定了东风的未来命运。现在，奕派科技三大品牌都需要加速奔跑，特别是承担重任的奕派。